2023年最新Google Analytics教學! 認識5種流量來源與4大報表

認識Google Analytics！GA分析好用嗎

什麼是Google Analytics？

Google Analytics 簡稱GA，是Google開發的免費軟體，也是現今最主流的網站分析工具。透過在網站中安裝GA的追蹤代碼，就能夠追蹤到使用者在網站上的各種行為及資料，而透過這些數據分析，可以有效優化網站設計、調整行銷活動，為企業做出更好的決策！

行銷必備！GA分析的3大優點

• 了解使用者透過哪些管道進入網站GA分析可以判定使用者是從自然搜索、Facebook或其他管道而來的流量。當我們在制定活動或投放廣告時，可藉由分析來源數據，從中了解使用者偏好管道、平台曝光成效，進而調整網站的行銷策略。

• 鎖定目標客群及使用者偏好透過GA分析，可以獲得網站使用者的年齡、性別、興趣、裝置、地區分佈等資訊，在進行行銷規劃時，能有效縮小目標客群，確立網站營運方向。

• 使用者進入網站後的行為歷程GA分析能準確追蹤到使用者在網站內的所有行為。透過設定，我們可以知道進站後每個頁面中發生的事件，如點擊按鈕、加入購物車...等，進而了解使用者的網頁瀏覽歷程及習慣，協助改善網站架構，使網站能更貼近用戶需求。

Google Analytics教學速成班!常見管道、指標一次搞懂！

GA分析的5種主要流量管道

Direct 直接GA內建排序第一的管道，常見直接流量：• 使用者直接輸入到達網站的流量。• 將網站加入書籤頁，透過書籤直接前往的流量。• 掃描QR CODE，直接在瀏覽器中填入網址到達的流量。

Organic Search 自然搜索透過搜尋引擎輸入關鍵字進入網站的流量

Referral 參照連結網址流量參照連結網址流量又稱「網站推薦流量」，是透過其他網站推薦導入的流量。例如，使用者透過點擊他人的痞客邦文章連結進入網站之流量。

Paid Search付費搜索經由點擊付費廣告進入網站的流量，歸類為付費搜尋。

Orangic Social 社交從臉書、Instagram等社交媒體來的流量。

Google Analytics常見指標

工作階段 Session使用者進站後，在特定時間範圍內，在網站中發生互動的次數，包含網頁瀏覽、點擊事件、填寫表單和電子商務交易...等。

※工作階段結束計算方式：• 預設為：閒置30分鐘後• 當天午夜後• 使用者進站後跳出，又透過另一個來源（瀏覽器）進站（了解更多：https://reurl.cc/4X3vb3）

跳出率 Bounce Rate使用者進站後，僅瀏覽單個頁面便離開網站的百分比。

轉化Conversion依據企業需求，完成特定行動的使用者百分比。

轉化包含多種類別，例如：• 註冊會員資料、 電話撥打• 訂閱電子報、 檔案下載• 放入購物車、購買行為

介面攻略：認識GA四大報表

了解了主要管道及常見指標，相信你已經對GA分析有了初步的了解，接下來，一起進入到GA最重要的環節，認識「GA四大報表」：目標對象、獲客、行為、轉換。

目標對象(Audience) – 誰是網站使用者？

適用於分析網站使用者數據，了解使用者的客層及愛好。

常用分類項目：• 客層：用戶的語言、國家/地區、城市。• 系統：瀏覽器、作業系統、服務供應商。• 興趣：用戶經常觸及率類別。（如：科技、美妝、媒體、運動...等）• 活躍使用者：查看網站或應用程式的活躍使用者人數。（指標可分為1/7/14/28天，觀察到站用戶使用情形。）

獲客(Acquisition) –使用者從何而來？

如果想要知道使用者是如何進入網站，可透過選擇「主要維度」以及「轉化目標」類別，觀測使用者是由何種管道進入網站。• 主要維度選擇包含：熱門管道、來源/媒介、來源、媒介。• 提供相關Google工具串接：Google Ads、 Google search console。

補充說明：何謂來源／媒介？• 來源-流量的來源，例如：搜尋引擎 (Google) 、網域 (如 example.com)。• 媒介-為來源的類別，例如：隨機搜尋、單次點擊出價付費搜尋、參照連結網址 。

行為(Behavior) –  使用者在網站做了什麼事？

用於分析使用者在網站的所有行為，從進入網站後到達頁面、瀏覽量、跳出率、離開率，觀測使用者在網站上的所有行為歷程。

常用分類項目：• 總覽：查看頁面瀏覽量、不重複頁面瀏覽量、平均網頁停留時間、使用者跳出率。• 網站內容：到達網頁、離開網頁。到達網頁：了解使用者主要到達的網站頁面。離開網頁：了解使用者從哪個網頁的離開率的最多。

轉換(Conversion) – 使用者完成了什麼事件？

執行行銷時，如何提高網站的轉換是至關重要的的一環。在前面常見指標有提到，「轉化」分成很多種類型，可依照需求客製化不同的目標。而在轉換報表中，我們能觀測到設定的轉化目標背後數據，如目標達成率、目標價值、總放棄率...等。

※進入轉換頁面前，需先設置「轉換目標」。請先進入管理>資料檢視>目標>新增目標中進行設定。

常用分類項目：• 目標網址：提供使用者到達轉化位置網址。• 反轉目標路徑：顯示各網站流量來源對網站的業績轉換績效。

結論

以上就是這次的2023年最新Google Analytics教學，相信大家看完之後都可以快速上手。若未來想走行銷產業，也建議可以考取Google官方提供的認證「Google Analytics個人證照」，除了深入了解GA運用，也可以對履歷更加分。

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